31 diciembre 2010

Publicidad móvil: previsiones para un futuro no muy lejano.

Según el estudio publicado por ABI Research, se espera que la publicidad móvil alcance los 1,5 millones de dólares en 2016.

La publicidad móvil ha  tenido un crecimiento medio del 2,5% en un período de seis meses. Se trata de un crecimiento agigantado dado la actual crisis que estamos viviendo. 

El marketing móvil está en desarrollo y las previsiones para los próximos años son muy positivas. Si no lo fueran, Google y Apple no estarían apostando por ella. Ambos adquirieron durante este año AdMob y Quatro Wireless respectivamente para meterse de lleno en este mundo.

Estamos aprendiendo a andar. Se podría decir que a nivel mundial no existen unos estándares que regulen la publicidad móvil, pero organismos como la MMA o IAB están trabajando en ello. Sin embargo, los anunciantes aún están reacios porque desconocen los formatos y la efectividad de las campañas. 

Se espera que el próximo 2011 el crecimiento en publicidad móvil pegue el estirón. Ya que por ahora solo algunas empresas están empezando a desarrollar estrategias móviles. Os lo iré contando.




Este es un blog solidario

29 diciembre 2010

Top Ten: Tendencias del marketing móvil para el 2011.

La MMA anunció ayer, 28 de diciembre, las tendencias que se prevén para el próximo 2011 en Marketing Móvil en la región de Asia y Pacífico.

Se espera que la publicidad en 2011 crezca hasta alcanzar los 14 billones de dólares. La mayoría de esta inversión provendría del Norte de América y Europa.

Estas son las 10 tendencias previstas para el 2011.

  1. La personalización y la privacidad incrementarán la efectividad y credibilidad del medio móviles como canal de marketing.
  2. Uno de los mayores servicios será el uso de datos que ayudará a crear un inventario móvil e impulsara un mayor gasto en publicidad móvil.
  3. Incremento del uso de vídeo móvil. Habrá mayor número de aplicaciones relacionadas con los mensajes y llamadas gratuitas.
  4. Se espera un crecimiento de Windows 7 y el impulso por parte de Apple de la publicidad móvil.
  5. Las aplicaciones ganarán terreno al HTML 5.
  6. Realidad Aumentada y Geolocalización serán servicios líderes integrados en el móvil.
  7. Resurgirá el blogging móvil, potenciado por las tabletas y la posibilidad de editar desde cualquier lugar.
  8. Crecimiento de los smartphones y publicidad móvil.
  9. La tecnología 3D podría llegar el próximo año al móvil.

Muchas de estas tendencias están comenzando este año, pero se espera que en el 2011 estén en pleno desarrollo.
Como veis es sólo cuestión de tiempo que la publicidad en el móvil empiece a recaudar mayor inversión y aporte más beneficios a los anunciantes.

27 diciembre 2010

De la creación a los Social Media

Los tiempos cambian y las costumbres también. ¿Cómo habría sido la evolución humana si desde su creación hubieran existido Inernet y las Redes Sociales?

Para que os hagáis una idea, os dejo este vídeo titulado "The Digital Story of the Nativity" que corre estos días por YouTube.

Una buena muestra de cómo podrían haber cambiado las cosas.



22 diciembre 2010

The World is Mobile

Está claro que el 2010 ha sido el año de la movilidad. Tanto en smartphones, aplicaciones, publicidad en móvil, etc.

Os dejo un vídeo para que conozcáis de primera mano las cifras de movilidad con las que acabará el 2010. Estoy segura de que el próximo año será mucho mejor.



21 diciembre 2010

Actuemos contra la Ley Sinde. Por una Red Neutral

Actuemos contra la Ley Sinde antes de que acaben con nuestros derechos. 

Aunque el tema político no es el correspondiente a este blog, considero que todos debemos unirnos frente a una causa común: por una red neutral.

Internet es el medio de referencia de la libertad de opinión y expresión. El Gobierno y otros partidos políticos, donde se incluyen los de USA, pretenden acabar con ello. Una muestra más de la manipulación a la que estamos sometidos a diario.

Hoy es un día crucial, representantes de los partidos políticos se reúnen para determinar su aprobación. Cientos de webs que utilizamos a diario serán cerradas, cientos de personas perderán su trabajo y muchos de ellos irán incluso a la cárcel sin haber cometido delito alguno.

Si quieres dar tu apoyo a esta causa, copia en tu blog o página web el siguiente texto:
*1- Que Internet es una Red Neutral por diseño, desde su creación hasta su actual implementación, en la que la información fluye de manera libre, sin discriminación alguna en función de origen, destino, protocolo o contenido.

*2- Que las empresas, emprendedores y usuarios de Internet han podido crear servicios y productos en esa Red Neutral sin necesidad de autorizaciones ni acuerdos previos, dando lugar a una barrera de entrada prácticamente inexistente que ha permitido la explosión creativa, de innovación y de servicios que define el estado de la red actual.

*3- Que todos los usuarios, emprendedores y empresas de Internet han podido definir y ofrecer sus servicios en condiciones de igualdad llevando el concepto de la libre competencia hasta extremos nunca antes conocidos.

*4- Que Internet es el vehículo de libre expresión, libre información y desarrollo social más importante con el que cuentan ciudadanos y empresas. Su naturaleza no debe ser puesta en riesgo bajo ningún concepto.

*5- Que para posibilitar esa Red Neutral las operadoras deben transportar paquetes de datos de manera neutral sin erigirse en “aduaneros” del tráfico y sin favorecer o perjudicar a unos contenidos por encima de otros.

*6- Que la gestión del tráfico en situaciones puntuales y excepcionales de saturación de las redes debe acometerse de forma transparente, de acuerdo a criterios homogéneos de interés público y no discriminatorios ni comerciales.

*7- Que dicha restricción excepcional del tráfico por parte de las operadoras no puede convertirse en una alternativa sostenida a la inversión en redes.


*8- Que dicha Red Neutral se ve amenazada por operadoras interesadas en llegar a acuerdos comerciales por los que se privilegie o degrade el contenido según su relación comercial con la operadora.


*9- Que algunos operadores del mercado quieren “redefinir” la Red Neutral para manejarla de acuerdo con sus intereses, y esa pretensión debe ser evitada; la definición de las reglas fundamentales del funcionamiento de Internet debe basarse en el interés de quienes la usan, no de quienes la proveen.

*10- Que la respuesta ante esta amenaza para la red no puede ser la inacción: no hacer nada equivale a permitir que intereses privados puedan de facto llevar a cabo prácticas que afectan a las libertades fundamentales de los ciudadanos y la capacidad de las empresas para competir en igualdad de condiciones.

*11- Que es preciso y urgente instar al Gobierno a proteger de manera clara e inequívoca la Red Neutral, con el fin de proteger el valor de Internet de cara al desarrollo de una economía más productiva, moderna, eficiente y libre de injerencias e intromisiones indebidas. Para ello es preciso que cualquier moción que se apruebe vincule de manera indisoluble la definición de Red Neutral en el contenido de la futura ley que se promueve, y no condicione su aplicación a cuestiones que poco tienen que ver con ésta.

La Red Neutral es un concepto claro y definido en el ámbito académico, donde no suscita debate: los ciudadanos y las empresas tienen derecho a que el tráfico de datos recibido o generado no sea manipulado, tergiversado, impedido, desviado, priorizado o retrasado en función del tipo de contenido, del protocolo o aplicación utilizado, del origen o destino de la comunicación ni de cualquier otra consideración ajena a la de su propia voluntad. Ese tráfico se tratará como una comunicación privada y exclusivamente bajo mandato judicial podrá ser espiado, trazado, archivado o analizado en su contenido, como correspondencia privada que es en realidad.

Europa, y España en particular, se encuentran en medio de una crisis económica tan importante que obligará al cambio radical de su modelo productivo, y a un mejor aprovechamiento de la creatividad de sus ciudadanos. La Red Neutral es crucial a la hora de preservar un ecosistema que favorezca la competencia e innovación para la creación de los innumerables productos y servicios que quedan por inventar y descubrir. 

La capacidad de trabajar en red, de manera colaborativa, y en mercados conectados, afectará a todos los sectores y todas las empresas de nuestro país, lo que convierte a Internet en un factor clave actual y futuro en nuestro desarrollo económico y social, determinando en gran medida el nivel de competitividad del país. De ahí nuestra profunda preocupación por la preservación de la Red Neutral. Por eso instamos con urgencia al Gobierno español a ser proactivo en el contexto europeo y a legislar de manera clara e inequívoca en ese sentido.

03 diciembre 2010

El Marketing Móvil: la tendencia del 2011 y del futuro

En tiempos de crisis todos debemos arrimar el hombro para intentar levantar el país (lo que nos dejen claro). La publicidad ha sido siempre un buen indicador de remontada de situaciones como la que llevamos viviendo un par de años en todo el mundo. Si bien es verdad, que también es la primera en sufrir las consecuencias.

En el próximo año la situación en los mercados será similar a la del 2010, se espera que siga creciendo, aunque sea un ritmo minúsculo. También se espera un remonte de la inversión publicitaria, especialmente en el móvil.

Según Smaato y mobile SQUARED, el gasto en publicidad móvil podría alcanzar los 1.290 millones de dólares en 2015, frente a los 1222,6 millones de este año. Parece que poco a poco los empresarios comienzan a entender la importancia y la penetración que tienen y tendrán en muy poco tiempo los teléfonos móviles, especialmente los smartphones. Gracias a la publicidad móvil podrán estar conectados 24x7 con su target.

 El 40% de los empresarios británicos plantea tener una página o aplicación móvil en 2011. La MMA ya apuntó durante la presentación de los resultados de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, que el 70% de los anunciantes que no está presente en el móvil tiene pensado hacerlo en un corto periodo. 

Pero no sólo en publicidad  destacará el móvil. Se espera que sea el medio de pago del futuro. El 10% de los consumidores de Gran Bretaña realizará sus compras de Navidad a través de él. También las aplicaciones móviles tendrán un papel relevante para impulsar el consumo a través del dispositivo. Según un estudio de Lightspeed Research, el 44% de los consumidores utiizaría una aplicación móvil para planear sus vacaciones de Navidad.

Con todo esto, solo me queda aconsejar a las Agencias de Publicidad y de Medios, que comiencen a ofrecer el móvil como un soporte alternativo para sus anunciantes.
Anunciantes: si apuestan por el móvil como soporte publicitario, estarán apostando por la nueva publicidad.

02 diciembre 2010

Previsión en EE.UU: 3 millones de beneficio en 2014 con la publicidad móvil


Los beneficios obtenidos por la publicidad móvil podrían llegar en 2014 a los 2,9 millones en EE.UU, según un estudio publicado por BIA/Kelsey. Si las previsiones se cumplen, lejos quedarían los beneficios registrados en el año 2009, que fueron de 491 millones.

El estudio ha tenido en cuenta cualquier formato de publicidad, siempre que se haga a través del móvil: SMS, display, búsqueda patrocinada. Todos serán consecuentes, según el estudio,  del aumento de los beneficios.


El estudio demuestra que la tendencia en las pequeñas y medianas empresas está siendo y será invertir en publicidad móvil. También destaca la importancia que están teniendo los smartphones en cuanto a innovación en formatos de publicidad móvil.

Personalmente, creo que los nuevos formatos, posibles gracias a los smartphones (banners, interstital, ventanas flotantes), son los que auguran el futuro de la publicidad móvil. El smartphone permite una publicidad mucho más visual y atractiva que el propio SMS. Se deben, por tanto, aprovechar las aplicaciones nativas para explotar la creatividad mobile. Dejar a un lado el gastado SMS y apostar por modelos más innovadores: Rich Media, Click To Call, Clic To Video, etc.

30 noviembre 2010

4.5000 millones de móviles pronostican un buen futuro


Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España, afirmó en el I encuentro de Diálogos Loyola que “El móvil es el dispositivo rey por excelencia” y que las empresas que no se adapten a él “tendrán muy difícil su supervivencia”.

El crecimiento de internet está en el móvil. Actualmente hay  4.5000 millones de teléfonos móviles frente a los 1.800 millones de usuarios de ordenador. Internet móvil se consume en la mayoría de los casos en los teléfonos inteligentes o smartphones, de los que ya hay circulando 500 millones.

“Avanzar con la tecnología” es lo que recomienda el director de Google España. Esto permitirá a las empresas adaptarse a los nuevos tiempo y a los usuarios contar con más posibilidades de informarse, comparar y conocer mejor.

Los smartphones se están haciendo un hueco muy grande en nuestras vidas, estamos las 24 horas del día pendientes de ellos. De hecho, en España ya suponen un 49% de los ingresos registrados en el campo de la telefonía móvil. 

 Ésta es una oportunidad que tienen que aprovechar las empresas y anunciantes para llegar a su público de una forma mucho más directa.

29 noviembre 2010

MMA: Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil 2010

El pasado día 11 de Noviembre tuve la oportunidad de acudir en directo a la presentación del Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil que ha realizado la MMA en colaboración con otros medios.

Los resultados son más que favorables: 38 millones de euros, superando un 17,8 % la inversión del año anterior. Teniendo en cuenta la situación actual de crisis que atraviesa el país, y la reducción de la inversión publicitaria por parte de las organizaciones, esta cifra augura un futuro prometedor para la publicidad en el dispositivo móvil.

La mayor parte de la inversión publicitaria en los dispositivos móviles proviene de las aplicaciones móviles, todo un éxito en este tipo de terminales.

Aunque por ahora los anunciantes no están invirtiendo todo lo que deberían, un 70% tiene pensado hacerlo próximamente.

Os dejo la presentación para que estéis al tanto de todos los datos y cifras.



También podéis descargaros el estudio siguiendo el enlace.