Después de algún tiempo parado... hoy por fin retomo este blog con la misma alegría e ilusión que el primer día.
Llevo varios días pensando en cuál debería ser el tema estrella con el que iniciar esta "reconquista" y finalmente hoy he visto algo que ha logrado que me decida en menos de minuto.
Se trata de la campaña de marketing móvil de Coca Cola realizada en China: Chok! Chok! Chok!. A pesar de que tiene ya algunos meses, creo que no ha sido muy comentada en nuestro país, y no merece la pena que caiga en el olvido. De hecho, esta campaña ha recibido el premio a la mejor campaña de publicidad o marketing móvil durante el Mobile World Congress 2013. La agencia encargada del desarrollo fue McCann Worldgroup.
Os dejo el vídeo y a continuación os explico cómo funciona.
Se trata de una campaña que combina un spot de televisión con una aplicación móvil (en este caso para iPhone). El éxito de la campaña radica en la participación necesaria del usuario para que éste obtenga algún beneficio.
Cuando el anuncio se emitía televisión, el usuario debía lanzar su aplicación y comenzar el "Chok" (agitar su móvil). La música es tan pegadiza, que todos los usuarios esperaban ansiosos el anuncio y la recompensa que había detrás de él. En el spot, se puede ver como hacen "Chok" en un cine, en casa, con los amigos, etc.
¿Qué conseguía el usuario?
Beneficiarse de numerosos descuentos en diferentes ámbitos: coches, tarjetas de crédito, descuentos en viajes, etc.
¿Qué consiguió Coca Cola?
El resultado fue espectacular: Coca Cola reforzó su marca en China y la aplicación logró más de 390.000 descargas logrando ocupar los primeros puestos en el Apple Store de China.
