Marketing Móvil: formatos publicitarios

La tecnología cambia a un ritmo vertiginoso y todo ser humano debe adaptarse a ella. Además de las personas, el marketing también debe hacerlo.

El marketing móvil es un terreno aún por explotar, pero la incertidumbre y la falta de conocimiento hacen que agencias y anunciantes sean reacios a apostar por él.

Hoy quiero hablaros de los nuevos formatos publicitarios que están surgiendo en los dispositivos móviles, sobre todo en las aplicaciones:

Banner: se muestra en la parte inferior o superior de la pantalla del dispositivo. Puede ser fijo o móvil, con una duración de 5 segundos. El banner puede ser estático o dinámico (imagen gif. animada). Las dimensiones de un banner para el iPhone, por ejemplo, serían de 320x50. En el caso de dispositivos Android también valdría esta opción, pero no se asegura la compatibilidad con todas las pantallas de los smartphones con Android.

Banner expandible o cortinilla: este formato permite más creatividad y ofrece más opciones al usuario. Al igual que el anterior, puede situarse en la parte superior o inferior de la pantalla.

Interstitial: el anuncio se muestra a la pantalla completa en el dispositivo cuando el usuario entra en la aplicación. Puede aparecer desde la izquierda, derecha, parte superior o inferior. El usuario puede o no tener la opción de cerrar el interstitial. ¡Ojo! La nueva versión del sistema operativo de Apple (iOS 4.x), lleva incorporada la multitarea, lo que significa que las aplicaciones solo se vuelven a abrir cuando el teléfono se ha apagado. Será entonces cuando se muestre el interstitial. Este formato registra un mayor CTR que los anteriores, debido a que causa más impacto a los usuarios de las aplicaciones.
Estos tres formatos permiten la interacción con el usuario. La intención que persiguen los anunciantes es el clic, además del impacto visual (impresiones).
¿Qué hay después del clic?
Dependerá del objetivo de la campaña. Las posibilidades que se ofrecen son:

• Click to video
• Click to call
• Click to SMS
• Click to cupón
• Clic to formulario
• Clic to descarga de aplicaciones

Patrocinio: de una aplicación por parte de un anunciante. Este formato requiere la modificación de la aplicación, ya que los botones y algunos contenidos se alinean con los del anunciante.

Publirreportaje: noticia insertada dentro de un carrusel de noticias.

Botón publicitario: dentro del menú de una aplicación. Permite la interacción con el usuario.